Care Oraș Este Capitala Mass-Media Din Lume?

Potrivit unui raport intitulat "Orasele de oportunitati", de catre PricewaterhouseCoopers (PwC), o firma de audit cu sediul in SUA, in anul 2015, New York City este capitala media din lume. Raportul compară dimensiunea divertismentului și mass-media (E & M) între zonele urbane 30 din întreaga lume. Majoritatea orașelor din acest raport conduc orașe cu privire la finanțe, afaceri și cultură din întreaga lume. Acestea includ, printre altele, New York, Londra, Tokyo, Seul, Hong Kong, Los Angeles, Sydney, Chicago, Singapore și Berlin.

Mass-media din lume

Înainte de a începe analiza raportului, este imperativ să înțelegeți rațiunea acestuia. Motivul este simplu, E & M și urbanizarea au o legătură naturală incontestabilă. Orașele din întreaga lume sunt responsabile de antrenarea nucleului tehnologic, cultural și de comunicare al lumii moderne. Într-o lume în care mai mult de 50% din populație locuiesc într-un oraș, cu mai mult de două treimi din populație proiectată să trăiască în orașe de către 2050, noțiunea că orașele conduc lumea are mai mult sens.

În anul 2009, Tokyo a fost cel mai mare oraș de cheltuieli din lume în E & M. Tokyo a cheltuit miliarde de dolari 17.6, în timp ce New York a fost aproape pe locul doi la miliarde de dolari 15.8, iar Londra a închis primele trei cu miliarde de dolari 13.9. Primele trei orașe au fost, de asemenea, singurele trei orașe care au cheltuit mai mult de $ 10 miliarde în sectorul E & M. Cu toate acestea, un alt studiu realizat de PwC a arătat că tabelele s-au schimbat atunci când New York-ul a detonat Tokyo în topul listei cu cheltuieli de miliarde de dolari 19.7 în comparație cu miliarde de dolari 19.5 de la Tokyo, o diferență de numai miliarde de dolari 0.2. Cheltuielile din Londra au crescut de asemenea la miliarde de dolari 16.3, în timp ce Seoul a rupt bariera de miliarde de dolari 10, cu o îmbunătățire masivă la miliarde de dolari 11.9. Toate celelalte orașe din studiu au avut o creștere a cheltuielilor.

Proiecțiile în viitor ale orașelor plasează New York chiar dincolo de Tokyo. Pe baza prognozată a ratei de creștere, New York va avea o cheltuială aproximativă de $ 23.6 miliarde în anul 2018, în timp ce Tokyo va fi bine detronat în al doilea rând cu sume de $ 20.1 miliarde, Londra fiind încă pe locul trei cu miliarde de dolari 18.5. Seul și Hong Kong vor fi al patrulea și, respectiv, al cincilea, cu sume în valoare de miliarde de dolari 13.5 și respectiv $ 11.2 miliarde. Los Angeles ar trebui să fie, de asemenea, aproape de marcajul de $ 10 cu estimări estimate de miliarde de dolari 9.9.

Rata de creștere anuală compusă

Proiecțiile din paragraful precedent creează conceptul de rată anuală de creștere compusă (CAGR). Prognoza 2013-2018 arată că Tokyo va avea un CAGR minim pentru un număr mic de 0.7%, comparativ cu alte orașe. În comparație, New York are un CAGR de 4.5%, Londra având 3.3%. Dintre primele cinci orașe proiectate să cheltuiască dincolo de marcajul de $ 10, Hong Kong are cel mai mare CAGR de 5.6%, în timp ce Seoul are 3.5%.

Motivul pentru o astfel de disparitate imensă în CAGR poate fi atribuită tipurilor de economie disponibile în cele două orașe. Comparativ cu Tokyo, New York este o economie emergentă sau în creștere rapidă. New York devine apoi o economie dezvoltată sau matură. Pentru ca cineva să înțeleagă conceptul unei economii dezvoltate și al unei economii cu creștere rapidă, atunci luați în considerare două orașe; Hong Kong și Nairobi. Ratele de creștere ale Hong Kong-ului se ridică la valoarea 5.6%, în timp ce Nairobi se situează la un 12.5% enorm. Din câștigul de $ 37 de miliarde din proiecție, majoritatea banilor vor fi dominate de orașe dezvoltate care se întâmplă, de asemenea, celor mai mari cheltuieli de pe piață. Toate acestea sunt în ciuda faptului că orașele în curs de dezvoltare vor crește cel mai mult.

În mod previzibil, cele mai mari câștiguri din sectorul E & M vor fi văzute pe segmentul de internet. Totul este digital în zilele noastre, iar lumea se lansează pentru viitor, care, fără îndoială, va fi dominată de tehnologie. De la publicitate la divertisment și știri, internetul va vedea cele mai mari câștiguri. Cu toate acestea, aceasta nu înseamnă că publicitatea TV, știrile și divertismentul nu vor mai fi prezente. Televiziunea va rămâne pe primul loc în publicitate, dar cu jumătate din rata de creștere a internetului proiectată la 10.4%. La această rată, internetul este pregătit să ajungă până la publicitatea TV până în anul 2020. În toate acestea, cu toate acestea, New York City rămâne în fruntea listei de cheltuieli de top a orașelor 30.

În ceea ce privește distrugerea celorlalte părți ale sectorului E & M, este de așteptat ca accesul la internet să crească la rate ridicate de 7.3%. Jocurile video, un alt segment din sector, au un CAGR estimat de 12.5%, deși este încă relativ mic comparativ cu celelalte segmente de cheltuieli de top.

În toate cele treizeci de orașe din acest raport, cheltuielile 2013 E & M au fost estimate la miliarde de dolari 147 în toate cele treizeci de orașe. Cifra este de așteptat să atingă valori și mai mari în anul 2018 la miliarde de dolari 184, un CAGR de 4.5%. Din totalul de $ 147, miliardele de dolari 109 provin din economiile mature, comparativ cu miliarde de dolari 38, cifră de aproape trei ori, din economiile emergente. În mod similar, rata de creștere estimată pentru orașele dezvoltate este de așteptat să fie mai mică decât jumătate din cea a orașelor în curs de dezvoltare; 3.4% comparativ cu 7.4% respectiv.

Viitorul sectorului E & M

Din cele de mai sus, este evident că povestea este împărțită în două părți; cea a orașelor în curs de dezvoltare și a celor emergente. Ambele au un rol foarte important în creșterea și dezvoltarea sectorului E & M.

Orașele în curs de dezvoltare joacă un rol semnificativ în creșterea sectorului. Cu toate acestea, pentru toată rata lor de creștere impresionantă, puterea lor de cheltuieli este minimă. Începând cu 2013, orașele dezvoltate au reprezentat aproximativ 78% din totalul cheltuielilor. Această valoare este de așteptat să scadă la 70% până în anul 2018, care este încă o cotă mică. Orașele dezvoltate, cu New York la conducere, vor continua să domine cheltuielile din acest sector pentru mulți ani în urmă, o industrie critică pentru economia lumii.