Capitalismul de consum se referă la manipularea consumatorilor pentru a cumpăra un produs pe baza dorinței lor de a face acest lucru, mai degrabă decât a unei nevoi reale pentru bun sau serviciu. Capitalismul de consum are loc la scară largă și implică o tehnică cunoscută sub numele de marketing în masă. Beneficiarii capitalismului de consum sunt vânzătorii. O carte numită "Bogăția națiunilor" de Adam Smith stabilește principiile fundamentale ale capitalismului de consum. Interesant, potrivit unuia dintre fondatorii relațiilor publice, numit Edward Bernays, a fost necesar capitalismul de consum. El a afirmat că este important pentru realizarea unor societăți democratice structurate. Mai des, persoanele responsabile de manipularea consumatorilor sunt cele cu statut ridicat în comunități.
Originea capitalismului de consum
Conceptul de capitalism al consumatorilor a început în timpul dezvoltării magazinelor din SUA în 1850. Potrivit unui scriitor american numit William Leach, a existat un efort intenționat și coordonat de către "căpitanii industriei" în acel moment pentru a schimba cererea consumatorilor de a fi nevoi de a vrea. Nevoile umane sunt adesea satisfăcute, dar dorințele nu pot fi niciodată satisfăcute. Prin urmare, ideea a fost ca consumatorii să-și păstreze produsele pentru a-și îndeplini dorințele. O astfel de loialitate a consumatorilor ar avea ca rezultat venituri continue ale vânzătorilor. În 1919, Bernays și-a folosit cunoștințele pentru a manipula opinia publică despre țigări și săpun. În plus, a fost, de asemenea, în acest timp, că tehnicile de manipulare și comunicarea în masă au devenit popularitate. Pe lângă aceste exemple de capitalism de consum, cel mai bun exemplu în istorie a fost orchestrat de guvernul american în timpul Primului Război Mondial. Dorind să primească finanțare pentru războiul mondial în curs, statul a încurajat cetățenii să cumpere produse alimentare pentru a nu satisface nevoile lor, țara lor. A fost un spectacol de solidaritate și naționalism pentru țara lor.
Beneficiile capitalismului de consum
Primul beneficiu al capitalismului de consum este creșterea economică crescută, în special în țările dezvoltate, cum ar fi America. În al doilea rând, vânzătorii se bucură de venituri mai mari din vânzările lor. În al treilea rând, capitalismul de consum crește concurența, ceea ce duce la o mai bună calitate și varietate de produse pe piață. De asemenea, promovează diviziunea muncii care, la rândul său, încurajează specializarea în sectoare precum industria de automobile.
Critica capitalismului de consum
Potrivit unui filosof francez numit Bernard Stiegler, tehnicile folosite pentru a manipula comportamentul consumatorului distrug individualizarea psihică și colectivă. În consecință, consumul conduce la un ciclu de dependență mai degrabă decât la o utilizare sănătoasă a utilizării acestor produse. Ca urmare, societatea trebuie să se ocupe de hiperconsum. O altă critică a capitalismului de consum este că întârzie livrarea reală a satisfacției și a plăcerii. În consecință, există o nemulțumire pe scară largă, făcând bucuria un efort iluzoriu.
Capitalismul consumatorilor Astăzi
În Statele Unite, una dintre tehnicile pe care țara le-a folosit pentru a încuraja capitalismul de consum este utilizarea de credite. Achiziția de credite a făcut ca țara să poată menține un nivel ridicat de cheltuieli pentru a-și crește economia. În plus, anunțurile, cum ar fi cele care vizează produse "ecologice" ecologice, sunt de asemenea comune astăzi.
