Consumatorii au tendința de a achiziționa produse personalizate care să le satisfacă cerințele și nevoile. Cu toate acestea, majoritatea consumatorilor se stabilesc pentru un brand popular sau pe cel pe care îl dețineau deja în trecut. Într-o lume ideală, consumatorii fac alegeri după ce cântăresc costurile și beneficiile unui produs, preferințele existente și tendințele pieței. Prin urmare, economia comportamentală studiază efectele psihologice, sociale, emoționale și cognitive ale oricărui proces decizional economic al fiecărui individ sau instituție, precum și consecințele unor astfel de decizii asupra alocării resurselor, prețului de piață și veniturilor. Diferitele tipuri de comportamente economice au efecte diferite asupra mediului înconjurător. Astfel, impactul nu este niciodată uniform. Studiul economiei comportamentale cuprinde un proces de luare a deciziilor de piață și factorii care conduc alegerile.
Istoria economiei comportamentale
În timpul "perioadei clasice" a economiei, studiul microeconomiei a fost adesea asociat cu cel al psihologiei, deoarece comportamentul unui anumit individ atunci când a venit să facă tranzacții se bazează adesea pe percepția lor de corectitudine și justiție. Cu toate acestea, disciplina a fost remodelată ca o știință naturală în perioada economică neoclasică prin dezvoltarea conceptului de oameni economici (Homo economicus), care au dedus comportamentele economice pe baza ipotezelor lor. În 20th Centura, utilitatea preconizată și utilitatea redusă au devenit acceptare populară prin eforturile lui Gabriel Tarde și Laszlo Garai. Cunoașterea psihologiei cognitive a început să exploreze creierul ca dispozitiv de procesare a informațiilor în 1960 care contrastează cu modelul comportamental. În 1979, teoria perspectivelor a fost dezvoltată pentru a explica tot ceea ce ar putea explica cele două teorii de utilitate. Cu toate acestea, economiștii sunt de acord că teoria perspectivelor nu poate explica decât o serie de fenomene care nu ar putea fi explicate de teoriile de utilitate. Teoria perspectivelor a fost revizuită în teoria prospectivă cumulativă, care sa axat pe faza de evaluare, permițând probabilitatea neliniară.
Aplicarea economiei comportamentale
Economia comportamentală a fost utilizată pentru a explica conceptul de alegerea inter-temporală, situație în care efectele deciziei au fost resimțite într-un moment diferit. Consumatorii iau decizii cu speranța că un rezultat pozitiv va fi realizat într-un moment diferit de momentul luării deciziei. Aptitudinea utilă așteptată este o aplicație a economiei comportamentale și explică de ce indivizii au iluzii de control și determină probabilitatea ca factorii externi cu utilitatea lor să fie o funcție a alegerilor și acțiunilor pe care le fac chiar și atunci când nu pot schimba sau afecta factorii externi. Economia comportamentală explică, de asemenea, diferența dintre consumul pozițional care este consumul față de alte persoane și consumul non-pozițional absolut. De exemplu, trăirea într-o casă bună este poziționată în timp ce salvarea pentru pensionare este non-pozitivă. Robert H Frank în cartea sa "Economia Darwin" sugerează că politicile fiscale trebuie să reflecte aceste modele de consum.
critici
Economia comportamentală are aplicații limitate în multe situații de pe piață, deoarece concurența și natura limitată a oportunităților necesită o aproximare mai apropiată a comportamentelor raționale. Situația pieței aplică astfel raționalitatea, spre deosebire de comportamentul în luarea deciziilor. Teoria prospectelor este un model de luare a deciziilor și nu un comportament economic general și este aplicabilă doar într-o situație unică prezentată unui participant la piață. Economiștii tradiționali preferă preferința revelată față de preferința indicată în determinarea oricărei valori economice. Nu există, de asemenea, o teorie comportamentală reală sau o teorie unificată care să sprijine baza economiei comportamentale
