Moda rapidă este o tendință în industria modei, unde există o rapidă fluctuație de haine și stiluri noi într-o perioadă de doar o săptămână. Procesul de producție al acestor articole de îmbrăcăminte este expediat pentru a se potrivi rapid cu cerințele pieței de anumite stiluri de îmbrăcăminte și moda. Noile tendințe sunt aduse pe piață în volume mari, la un preț foarte scăzut. Retailerii cu modă rapidă au contestat programul tradițional de modă de a introduce linii de modă pe o bază sezonieră, probabil de două ori pe an; vara / primavara si toamna / iarna. Astăzi, se adaugă mai multe produse pe o bază săptămânală pentru a satisface nevoia de haine trending, spre deosebire de dorința lor.
Strategia de moda rapidă
Moda rapidă depinde de o gestionare foarte eficientă a lanțului de aprovizionare, care asigură că hainele sunt fabricate și expediate către comercianții de moda în cel mai scurt timp posibil. Acest tip de inovație în managementul lanțului de aprovizionare vizează direcționarea vânzărilor și asigurarea faptului că consumatorii continuă să viziteze magazinele de vânzare cu amănuntul pentru a ține pasul cu modațile de trend. Creșterea numărului de colecții a înregistrat o creștere a marjei de profit pentru comercianții cu amănuntul și proprietarii de magazine în detrimentul calității consumatorului. Drept urmare, moda rapidă a fost criticată pentru faptul că se concentrează pe producția în masă a articolelor de îmbrăcăminte ieftine, depunând totodată eforturi minime în ceea ce privește consumul.
Pentru a produce rapid un produs care este eficient din punct de vedere al costurilor și care răspunde preferințelor volatile ale consumatorilor, comercianții cu amănuntul rapid au trebuit să înțeleagă piața lor țintă într-un sens mai profund. Designerii rapizi de moda au dezvoltat un articol de moda de inalta calitate, care era usor accesibil si la pretul cel mai scazut al sectorului de imbracaminte. Acest lucru a contribuit la maximizarea volumelor de vânzări și a profiturilor, satisfăcând în același timp nevoile clienților de modă de trend. Piața rapidă a modei a colaborat cu producătorii străini prin externalizarea forței de muncă din țările în curs de dezvoltare pentru a menține prețurile la un nivel minim.
O industrie înfloritoare
Utilizarea noilor sisteme tehnologice și a unui lanț eficient de aprovizionare sunt principalele motive pentru care industria modei rapide a înflorit. Acest lucru, împreună cu o reacție pozitivă din partea consumatorilor, a accelerat dominarea modului rapid în multe țări dezvoltate. Companiile de modă și-au dat seama de o modalitate eficientă de a ține pasul cu moda pe trend, reducând timpul între dezvoltarea conceptului de modă, procesul de fabricație reală și livrarea către magazinele de vânzare cu amănuntul. Furnizarea continuă și regulată a unui nou stil contribuie la menținerea interesului consumatorilor, ceea ce duce în mod inevitabil la mai multe cheltuieli și la o creștere a vânzărilor. Prin segmentarea lanțului de aprovizionare astfel încât articole de îmbrăcăminte de modă ridicată să fie produse local sau mai aproape de casă, în timp ce articolele de bază sunt create în estul îndepărtat, companiile devin mai flexibile și pot reacționa mai repede la cerințele pieței. Toate părțile lanțului de aprovizionare sunt apoi legate împreună prin noi sisteme tehnologice.
Controverse rapide de modă
În timp ce moda rapidă ajută să satisfacă nevoia de noi stiluri de trend, aceasta nu face prea mult pentru a crea o valoare de lungă durată. Majoritatea hainelor sunt ieftine și nu durează mult. Majoritatea consumatorilor vor cumpăra hainele ca răspuns la moda tendință, mai degrabă decât dorința pentru astfel de articole de îmbrăcăminte. Industria este determinată în primul rând de volumul vânzărilor, determinând consumatorii să se simtă în afara tendinței și, prin urmare, să stimuleze necesitatea de a cumpăra cele mai recente modă la un cost redus. Scopul principal al companiilor de moda rapidă este ca clienții să cumpere cât mai multe articole de îmbrăcăminte cât mai repede posibil.
Lucrătorii din fabrică sunt afectați negativ de presiunile crescânde de a ține pasul cu hainele de trend. Acest lucru se traduce în mai multe ore de lucru pentru a respecta termenele limită pentru producție. În medie, muncitorul din fabrică cheltuiește 13-14 ore pe zi pentru coaserea hainelor care vor fi expediate în mai puțin de o săptămână sau două. Presiunea crescândă și volumul de muncă sunt în detrimentul sănătății majorității lucrătorilor, prin care unii descriu situația ca fiind teribilă; își face brațele întărite și rigide. Industria de modă rapidă este, de asemenea, plină de rapoarte despre munca copiilor. Pentru a reduce cheltuielile financiare, majoritatea companiilor recurg la forța de muncă ieftină în țările în curs de dezvoltare în care majoritatea angajaților sunt tineri și sub vârsta minimă. Acest lucru este valabil mai ales în țările cele mai sărace.
Potrivit Centrului pentru Mediu de Sănătate, cele mai rapide lanțuri de modă, cum ar fi H & M, Forever21 și Zara vinde încă articole contaminate cu plumb care au un efect negativ asupra mediului. Majoritatea articolelor de îmbrăcăminte conțin plumb și alte metale grele care poluează sursele de apă. În Statele Unite, aproximativ 12.8 milioane de tone de haine sunt trimise la depozitele de deșeuri în fiecare an în care acestea contaminează solul și apele subterane din cauza substanțelor chimice toxice și coloranți. În plus, acestea durează aproape 200 ani pentru a se descompune. Arderea de haine de moda rapida creste emisiile de CO2, ceea ce duce la incalzirea globala. Acestea conduc în mod inevitabil la creșterea temperaturilor și a deficitului de apă.
